Тверской суд Москвы поместил под арест до 8 декабря футболистов Александра Кокорина и Павла Мамаева по делу о хулиганстве. Полузащитнику «Краснодара» Мамаеву уже предъявлено обвинение по статье 116 УК РФ («побои»). Несмотря на то что россияне вновь стали интересоваться отечественным футболом, такая популярность может сыграть против бизнеса, который спонсирует форварда «Зенита» и полузащитника «Краснодара». Иногда бренд-амбассадоры даже словами наносят урон компаниям-спонсорам и лишают себя возможности продлить контракт на миллионы долларов. Inc. вспомнил, как рекламные представители брендов вредили корпорациям своим поведением.

10 лет дружбы Кокорина и Мамаева

10 октября форварда петербургского «Зенита» Александра Кокорина и полузащитника «Краснодара» Павла Мамаева задержали по подозрению в хулиганстве. Утром 8 октября спортсмены устроили две драки в центре столицы. Вблизи гостиницы «Пекин» компания молодых людей, в которой были футболисты, избила водителя ведущей Первого канала Виктора Соловьева. А спустя час в «Кофемании» на Большой Никитской Кокорину и Мамаеву попытались дать отпор чиновник Минпромпторга Денис Пак и гендиректор ФГУП «НАМИ» Сергей Гайсин. На видео из заведения видно, что Кокорин ударил Пака стулом.

11 октября спортсмены заявили, что не употребляли крепкий алкоголь и наркотики перед случившимся. Футболисты рассказали, что пили только пиво, и сослались на тяжелые тренировки перед 8 октября и бессонную ночь в поезде (Кокорин также добавил, что ничего бы не случилось, если бы в кафе привинчивали стулья). Напомним, что днем 7 октября «Зенит» в домашнем матче обыграл «Краснодар» со счетом 2:1, а вечером Кокорин опубликовал в Instagram фото с Павлом Мамаевым. Хештэг в подписи сообщал о десятилетии дружбы между футболистами. Спортсменов связывает и участие в топ-20 самых высокооплачиваемых игроков России.

Из-за случившегося в «Краснодаре» начали готовиться к разрыву контракта с Мамаевым. Петербургский «Зенит» решил не прощаться с футболистом Кокориным. Менеджеры клуба связали поведение форварда с длительным восстановлением после разрыва крестообразных связок и стресса из-за возвращения к тренировкам. При этом официальных заявлений избегает и компания Nike, которую представляет игрок питерского клуба. В феврале Кокорин стал первым спортсменом из России, которого пригласили на мероприятие Future of Football, где Nike представляет новые продукты.

Nike — технический партнер «Зенита». Это значит, что все футболисты клуба обязаны носить на поле брендированную форму. Контракты на покупку бутс футболисты заключают сами. Александр Кокорин и Павел Мамаев выходят на поле в бутсах Nike. В компании Brand Analytics заявили, что, судя по упоминаниям инцидента в кафе в соцсетях, внимание пользователей на бренды, которые рекламируют футболисты, не переносится, отмечают в Adindex. Исполнительный директор Havas Sports & Entertainment Наталья Драбкина предположила, что ситуация с Кокориным вряд ли заставит нынешних спонсоров «Зенита» разрывать или приостанавливать контракты с клубом, однако бренд может изменить планы по вовлечению игрока в маркетинговые кампании или прекратить действие контракта со спортсменом. Она добавила, что личный контракт Кокорина, вероятнее всего, приостановят до завершения разбирательств. Эксперт допустила возможность расторжения контракта и отметила, что многое в ситуации будет зависеть от того, как закончится расследование.

Мельдоний Марии Шараповой

7 марта 2016 года теннисистка Мария Шарапова призналась в употреблении препарата мельдоний, который Всемирное антидопинговое агентство (WADA) с 1 января 2016 года внесло в список запрещенных. Через несколько часов после конференции производитель спортивной одежды и обуви Nike приостановил сотрудничество с Шараповой (в 2010 году теннисистка заключила с компанией спонсорский контракт на $70 млн). Работу с Шараповой приостановил и бренд Porsche. А швейцарский производитель часов Tag Heuer вовсе отказался от сотрудничества с ней.

Из-за употребления мельдония Шарапову дисквалифицировали на 2 года. По оценкам ТАСС, спортсменка лишь в 2016 году лишилась около $4,5 млн призовых из-за дисквалификации и потеряла статус самой высокооплачиваемой спортсменки мира. Однако пропуск Олимпиады и отсутствие на турнирах не смогли разрушить бизнес и карьеру Шараповой. Спортсменка усилила работу над своими аккаунтами в соцсетях и сконцентрировалась на бренде конфет Sugarpova (в конце 2015 года Шарапова решила расширить линейку за счет продаж шоколада). В феврале 2017 года в продажу поступил шоколад под этим брендом. Спонсоры, в том числе Nike и Porsche, вернулись к Шараповой после того, как теннисистка добилась сокращения дисквалификации. В сентябре 2018 года Шарапова досрочно завершила сезон из-за проблем со здоровьем.

Обвинения Криштиану Роналду

В начале октября 2018 года в Nike заявили, что компания обеспокоена обвинениями форварда «Ювентуса» Криштиану Роналду в изнасиловании, когда полицейские Лас-Вегаса возобновили расследование дела, открытого в 2009 году. Через год американка Кэтрин Майорги подписала с представителями футболиста соглашение о неразглашении деталей дела в обмен на $375 тыс. Обеспокоенность выразили и в EA Sports (фото Роналду находится на обложке футбольного симулятора FIFA 19).

Криштиану Роналду сотрудничает с Nike с 2003 года. В 2016 году форвард подписал пожизненное соглашение с производителем одежды и обуви примерно на $1 млрд (пожизненные контракты также были у легенд баскетбола Леброна Джеймса и Майкла Джордана). Подтверждение обвинений может сократить стоимость акций «Ювентуса». Поэтому организация постаралась защитить футболиста, напомнив о профессионализме и самоотверженности форварда.

Нетерпимость Мэнни Пакьяо

В феврале 2016 года спонсора потерял филиппинский боксер Мэнни Пакьяо. Компанию Nike возмутили слова спортсмена, сравнившего геев и лесбиянок с животными. В интервью филиппинскому телеканалу TV5 спортсмен заявил, что если люди вовлечены в гомосексуальные отношения, то они хуже животных.

В Nike назвали слова Пакьяо отвратительными и разорвали контракт с бойцом. Компания озвучила решение на следующий день после появления петиции, авторы которой требовали от Nike отказаться от сотрудничества с Мэнни Пакьяо.

Читайте подробнее на https://incrussia.ru/understand/just-don-t-do-it-kak-ambassadory-vredyat-brendam-svoim-povedeniem/